Agora é oficial pessoal!
O Google Analytics já se prepara para adicionar um novo recurso estupendo ao kit de relatórios avançados.
Chama-se Multi-Channel Funnels (algo como Funis de conversão Multi-canais ou Multi-origens em português livre e claro).
E porque é tão estupendo e importante assim?
Bom, quem trabalha com Web Analytics, sabe que por anos e até hoje em dia vivemos a ditadura do último-clique (em inglês, last click attribution). Trocando em miúdos, quero dizer que, quando se trata de analisar qual origem de tráfego gerou alguma conversão, não importa por onde o usuário tenha passado antes, a última origem imediata é que conta para as ferramentas e metodologias atuais. Mas isso irá mudar!
Bom, antes de continuar, um pequeno aviso se faz importante:
A equipe do Google Analytics nos avisou que este recurso chamado Multi-Channel Funnels está em teste-piloto-restrito (limited pilot). Isto significa que o Google Analytics está testando este recurso e sua utilidade para um pequeno grupo de usuários confiáveis, e ainda não há nenhum plano ou uma data para o lançamento público.
Bom, dito isso, vamos imaginar um cenário de exemplo:
Bom o problema é que no seu relatório de metas, irá aparecer neste caso:
ERRADO!
O banner foi o gerador da demanda, foi tão importante quanto o link patrocinado que agiu como um catalisador no dia seguinte, quando o usuário já sabia o que queria.
É por isso, que o Google Analytics e outras ferramentas de métricas estão se preparando para incluir relatórios avançados de atribuição de campanhas. Percebeu a importância?
Neste caso, é o Google Analytics e seu relatório de Funis de conversão Multi-canais!
O Google Analytics já se prepara para adicionar um novo recurso estupendo ao kit de relatórios avançados.
Chama-se Multi-Channel Funnels (algo como Funis de conversão Multi-canais ou Multi-origens em português livre e claro).
E porque é tão estupendo e importante assim?
Bom, quem trabalha com Web Analytics, sabe que por anos e até hoje em dia vivemos a ditadura do último-clique (em inglês, last click attribution). Trocando em miúdos, quero dizer que, quando se trata de analisar qual origem de tráfego gerou alguma conversão, não importa por onde o usuário tenha passado antes, a última origem imediata é que conta para as ferramentas e metodologias atuais. Mas isso irá mudar!
Bom, antes de continuar, um pequeno aviso se faz importante:
A equipe do Google Analytics nos avisou que este recurso chamado Multi-Channel Funnels está em teste-piloto-restrito (limited pilot). Isto significa que o Google Analytics está testando este recurso e sua utilidade para um pequeno grupo de usuários confiáveis, e ainda não há nenhum plano ou uma data para o lançamento público.
Bom, dito isso, vamos imaginar um cenário de exemplo:
(Como funciona?)
- Um internauta acessa um portal famoso na internet brasileira e clica num banner que leva ao seu site.
- Até aí, ótimo, mas ele não converte nesta primeira visita.
- Ele fica com o produto na cabeça e no dia seguinte pesquisa no Google pelo nome do produto e acaba clicando num link patrocinado do seu site. E voilá, ele começa mais uma visita no site.
- Mas, desta vez, ele se cadastra, ele compra, ou seja, ele converte!
Bom o problema é que no seu relatório de metas, irá aparecer neste caso:
- Origem: Google – Conversão: 100%
- Origem: Banner – Conversão: 0%
ERRADO!
O banner foi o gerador da demanda, foi tão importante quanto o link patrocinado que agiu como um catalisador no dia seguinte, quando o usuário já sabia o que queria.
É por isso, que o Google Analytics e outras ferramentas de métricas estão se preparando para incluir relatórios avançados de atribuição de campanhas. Percebeu a importância?
Neste caso, é o Google Analytics e seu relatório de Funis de conversão Multi-canais!
Preview, review (para sentir um gostinho…)
Separei algumas capturas de tela (vulgo printscreens) para você avaliar como está ficando este relatório: |
| Overview |
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| Assisted Conversions |
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| Top Conversions Paths |
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| Time Lag |
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| Path Length |
