Usando o Url Builder

Você conhece o Url Builder?

O construtor de url´s (url builder) é, como o nome diz, uma ferramenta que facilita a inserção de parâmetros em cada url usada nas campanhas de divulgação do seu site/blog. 

E agora você deve estar se perguntando: E o que isso quer dizer? 

Quando você decide divulgar seu site/blog em algum lugar, se esses parâmetros não forem preenchidos, o Google Analytics vai mostrar todo tráfego vindo do link divulgado, como acesso referenciado (referral) do site que foi divulgado.

Veja figura abaixo.

Porém, quando os UTM's são preenchidos no Url Builder, o Analytics reconhece os dados e os transforma em informação útil.

Agora é possível identificar e  separar os acessos em até cinco "quebras". São elas: Source, Medium, Term, Content e Campaign.

Reparem na figura abaixo que tanto Source (canal) quanto Medium (midia) foram preenchidos no Url Builder. 

Para acessar o site do Url Builder não é necessário conta em nenhuma ferramenta google, uma simples busca no Google te dará acesso a página da ferramenta. Uma vez nela, basta seguir os três passos abaixo para ter sua url gerada corretamente.

Step 1) Colocar a url do que vai ser divulgado

A url que vai ser inserida no passo 1 deve estar limpa, sem nenhum parâmetro adicional. 

Step 2) Preencher os UTM´s 

Nesse passo A Helpful Information se faz necessária para relacionar os campos com os UTM´s 

da url gerada. 

Os três parâmetros principais e que não podem deixar de serem preenchidos são: utm_source 

(Campaign Source), utm_medium (Campaign Medium) e utm_campaign (Campaign Name). 

utm_source / Campaign Source =  no exemplo, como tratamos de MIDIA, o canal 

deve ser preenchido com o nome do local que a midia vai ser divulgada. Mas poderia ser o 

nome da newsletter de uma campanha de email mkt, buscapé (no caso de uma campanha de 

comparadores), ou o nome do parceiro que vai vincular um anúncio do site do cliente, Google (quando tratar de Link Patrocinado), etc... 

utm_medium / Campaign Medium = no nosso exemplo, midia. Também não vai se alterar em todas as 

nossas url´s. Poderia ser cpc (Cust per click - para uma campanha de Link Patrocinado), email (para email mkt), comparador, etc... 

utm_campaign / Campaign Name = Esse campo é utilizado para nomear e separa o resultado das diferentes campanhas de Midia. A equipe de link (SEM) usa esse campo para separar os diferentes grupos de anúncios do adwords.

Aqui é bom frisar que a importância desse campo é criar argumento para diferenciar as diferentes ações do mesmo source e médium. Quanto  maior o 

nível de detalhamento, mas dados teremos para analisar o sucesso ou o fracasso de uma ação 

determinada. 

Step 3) Gerar a nova URL. 

Depois que os parâmetros forem preenchidos, basta somente apertar o botão GENERATE URL.

E voilà! Sua url já está pronta para aparecer no Google Analytics com todas as informações relevantes para acompanhar suas campanhas!!